Sabemos que o discurso de propaganda não mudou tanto nos últimos anos, porém percebe-se que a propaganda militar foi o ponto de partida para o discurso persuasivo, as propagandas repetiam-se e visavam mostrar o lado positivo do governo, eles manipulavam de forma impactante cada propaganda e sempre com muitas imagens.
Com a introdução do modelo editorial revista no rol de negócios da indústria publicitária brasileira, criaram um modo todo particular de se fazer discurso nas propagandas, em meados de 1900. Artistas conhecidos passaram a desenhar para a publicidade, poetas tornaram-se redatores, foram colocados jingles e vinhetas produzidos por músicos renomados. Elementos culturais tornaram-se ''os carros chefes'' para fazer propaganda, era o modo mais seguro de alcançar maiores vendas e interesse das massas.
Atualmente o marketing desempenha um papel ainda mais importante na sociedade, ele pode não somente visar o lucro, mas também tem a responsabilidade de promover ideologias. É comum vermos marcas se posicionando contra ou à favor do racismo e feminismo por exemplo, e marcas que antes eram machistas, tornarem suas propagandas e ideais hoje, igualitários. Acredita-se que hoje o novo é a melhor aposta para o marketing em geral, as pessoas já estão cansadas de discursos rotineiros, ultrapassados, elas querem também o posicionamento, a criatividade e é claro, os produtos com uma maior qualidade da marca.
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