Atividade 1/2 - Barbara e Raphaela

                                      Análise - Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade:

A publicidade tida como “tradicional” se caracteriza apenas por divulgar e informar a população sobre a existência de um produto ou serviço. Esse tipo de divulgação perdeu força no Brasil em meados de 1900, quando houve a introdução do modelo editorial revista no rol de negócios da indústria publicitária brasileira, surgindo novos conceitos aplicados a publicidade. Os anúncios publicitários começaram a ter um lado mais criativo, sendo produzidos por artistas diversos. Dessa forma, a publicidade brasileira exerce uma nova função, mais persuasiva, vendendo não só produtos, mas também ideologias e um modo de vida.                              

Com o início do período militar no Brasil, as propagandas foram ferramentas bastante utilizadas para persuadir a população, principalmente com o uso de imagens. O hábito de usar mais imagens do que textos se mantém influente, vendo que a publicidade pouco se desenvolveu na estrutura de discurso, mas se desenvolveu consideravelmente nas questões estéticas e visuais com a ajuda da tecnologia digital e da manipulação de softwares, dessa forma o poder de comunicação dos anúncios publicitários diminuiu, se tornando superficial. Nos últimos anos, com a preocupação do marketing digital apenas na venda de produtos e construção de marcas, e com a influência de países da Europa e dos EUA no brasil, o discurso publicitário, antes rico na interação com a sociedade, empobreceu culturalmente. Assim, as pessoas perdem o senso crítico e tornam-se consumidores de tudo que possa se transformar em produto, conceito que segundo Adorno e Horkheimer chama-se de “Industria cultural”.        

Atualmente, o tempo é de liberdade quebrando estereótipos, mas a propaganda ainda se apropria de métodos antigos, como a propaganda de guerra, onde são usadas mulheres com padrão inatingíveis. Conclui-se que nos dias de hoje as pessoas estão menos suscetíveis a ler anúncios, e para reverter essa situação o profissional tem que saber dialogar com o seu público alvo, usando elementos novos que diferenciem o seu anúncio dos demais.