Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade
Na atualidade, a comunicação em massa, encontra-se dentro de um processo dicotômico, que é dividida em recurso mercadológico e as estratégias do marketing moderno, criando deste modo uma complexa mestiçagem, dando inicio a novas formas de discursos comunicacionais, no entanto, essa mestiçagem gerada do encontro da propaganda brasileira com a apurada técnica publicitaria norte-americana, deixa evidente um grande conflito acadêmico e conceitual, o verdadeiro papel da propaganda: vender ou informar?
A propaganda militar, influenciou os modos de produção atual de propaganda, devido a "manipulação" causada, através do uso excessivo de imagens, resvalando no processo de criação publicitária, sobretudo, na consolidação da hegemonia dos sistemas capitalistas ao continente sul americano.
Então, desde que a publicidade brasileira começou ser analisada em relação as teorias de linguagem, observa-se uma preocupação excessiva com os conceitos da estética, e na elaboração da retórica persuasiva predominantemente representada por imagens, desde esse período a publicidade pouco se desenvolveu na sua estrutura de discurso, porem o uso da imagem cresceu.
Em meados de 1900, a utilização da cultura na publicidade como "chamativo" para o publico, exemplo disso foram os artistas conhecidos passarem a desenhar para publicidade, poetas se tornaram os primeiros redatores e a musica veio a tona através de jingles e vinhetas.
Deste modo, a publicidade, a partir desse contexto, passa a transferir valor simbólico à vida das pessoas.
Então a propaganda mais tradicional, foi perdendo área para a propaganda de marketing. Processo esse, que foi tratado por muitos como uma evolução, que transformou o cenário publicitário artístico em uma indústria de produção de anúncios.
Através do exposto, conclui-se que a publicidade tanto quanto marketing seguem em um processo de mudança frequente. Está sempre mudando e se reinventando para se adequar a necessidade real para que é atribuída no momento. Mas de fato, a tendência à mesclagem dos produtos culturais destinados a circulação global que envolve o anuncio publicitário é falso. Quando um profissional de propaganda se propõe a dialogar com seu publico alvo, o processo criativo deve focar em elementos de autenticidade que o diferencie dos demais anúncios, pois para se destacar entre o numero excessivo de conteúdo produzido atualmente, é realmente necessário muita inovação e diferenciação.
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