Aula 2/2 - João Vitor Gurgel

Semelhança

Contiguidade

2/2 Maria Eduarda Prado e Anna Paula

1 Semelhança

2  Contraste

3 Causa e Efeito 

4 Contiguidade 

Aula 2/2 - Marcos e Paulo

Semelhança

Contraste

Causa-efeito

Aula 2/2 - Exercícios de Reflexão Criativa - Zanhis

Semelhança:

Contraste:

Contiguidade:

Causa/efeito:

Atividade 2/2 - Caio e Kawi

Semelhança

Contiguidade

Constraste

2/2 Brenda Bessas e Gabrielle Aires

                                                      Abril - Semelhança

                           
                                                     Maio - Contraste

                                                     Junho - Causa e Efeito

                                                     Julho - Contiguidade

2/2 Daniel Oliveira e Gabriel Oliveira

Semelhança

Contraste

Contiguidade

Causa-Efeito

Aula 2/1 - Natália Cecília

A Propeg desenvolveu uma campanha para o Governo do Ceará inspirada nos heróis das histórias em quadrinhos com o intuito de divulgar a Semana Nacional de Doação de Órgãos e incentivar a doação, o conceito é “O verdadeiro poder está em você”, e o objetivo da ação é conscientizar e incentivar as pessoas a serem doadoras de órgãos. A imagem pode ser classificada por semelhança, pois faz referência a um super herói, o Homem Aranha. Na imagem o coração está com a roupa que o herói usa para mostrar que todos podemos ser heróis e salvar vidas, quando doamos órgãos. O significante seria a doação, no caso do coração. O significado seria mostrar que podemos ser heróis quando doamos órgãos, comparando o doador ao super herói.

Sintagma: O verdadeiro poder está em você.

Paradigma: Seja o herói de alguém.

Aula 2/1 Daniel Oliveira e Gabriel Oliveira

Semelhança: A imagem pode ser classificada por semelhança, pois faz referência a tocha olímpica. Conhecida por ser simbolo das Olimpíadas.

E no anúncio o acima, a logo, da marca (coca-cola) é utilizada para fazer uma representatividade.

Significante: a Tocha olímpica.

Significado: Mostrar que está prestando total apoio e incentivo aos jogos olímpicos.

Aula 2/1 - João Vitor Gurgel

The vehicle created for real speed experts.

(Um veículo criado para os reais especialistas em velocidade).

A imagem pode ser classificada por semelhança, pois faz referência a um Super-herói (Flash), conhecido por sua super velocidade, dirigindo um carro da marca simbolizando que o veículo consegue ser mais veloz do que o Super-herói.

Significante: Veículo.

Significado: Mostrar a potência do veículo fazendo a comparação com o personagem.

Sintagma: Um veículo criado para os reais especialistas em velocidade.

Paradigma: Uma máquina projetada para quem gosta de correr.

Atividade 2/1 - Giovanna Dieguez

Significante (imagem acústica): Representação da famosa obra Mona Lisa, de Leonardo da Vinci.

Significado: Afirmar que o produto “Mon Bijou” é tão bom quanto à obra-prima de Leonardo da Vinci, além de fazer uma brincadeira com o nome do produto, que é em francês (a França foi o lugar onde o artista faleceu) e o rosto do Carlos More

Semelhança: Analogia à obra de Leonardo da Vinci, com o intuito de evidenciar que o produto em questão deixará sua roupa tão boa e bonita quanto uma obra-prima.

Aula 2/1 Havaianas; Paulo e Marcos

Significado: A marca mostra o seu produto representando o "bondinho do pão de açúcar", um dos pontos turísticos mais famosos do Brasil, passando a ideia de uma marca com originalidade brasileira. Significante: Havaianas sendo colocada como o bondinho e uma imagem artistica do Rio de Janeiro. Significação Sintagmática: Original do Brasil desde 1962. Data em que a empresa foi fundada. Contiguidade: Por ser um ponto turístico muito famoso e pela propaganda ser veiculada internacionalmente, a empresa fez seu uso por ser de fácil reconhecimento e mostrando que é uma marca antiga e brasileira.

Aula 2/1 - Reflexão criativa - Zanhis

1) Associação de ideia

Conceito linguístico:

Significado (conceito mental): A marca faz alusão aos ícones do rock dos anos 60, passando a ídeia de que a Coca-cola é tão clássica e marcante quanto eles.

Significante (imagem acústica) : Garrafa de Coca-cola com ícones dos anos 60 impressos nela.

Semelhança: Os ícones dos anos 60 por já estarem eternizados e nunca terem saído de moda, a Coca-Cola quis fazer referência a eles provando que de fato a marca também virou um clássico que sempre está em auge.

Significação sintagmática: Um clássico nunca sai de moda

Opção pragmática: A clássica é tão boa quanto os clássicos

Aula 1/2 - Resumo crítica sobre o artigo "Os desafio culturais da propaganda na modernidade" - Zanhis

O autor nos mostra baseando historicamente que as propagandas brasileiras, assumem características de outras culturas onde a propaganda como conhecemos surgiram. As principais influencias são a cultura norte americana e inglesa.

Assim o caráter da propaganda perde a sua identidade cultural, assumindo estereótipos não advindos da própria cultura brasileira.

Desse modo a propaganda brasileira perde em parte no diálogo direto com seu publico já que usa de elementos externos à cultura do seu povo. De certa forma é uma abordagem equivocada mas entendível, pois, a ânsia pela globalização é forte não apenas por parte dos criativos mas pelo povo também.

A análise do autor mostra também que desde o princípio a propaganda toma suas raízes ou seja, onde ela é feita usa de elementos culturais. A propaganda é ilustrada por imagens, se a imagem não condiz com as características do seu publico não vai gerar identificação.
Nos tempos atuais, com a divulgação de ideias pelo mundo, torna-se cada vez mais difícil utilizar elementos autênticos, e achar estes elementos pode ser mais simples do que imagina-se. Olhar pro seu público é um exemplo.

Aula 2/1 - Cristiane Caetano

Este é um anúncio publicitário baseado na obra artística bastante conhecida chamada "Abaporu" de Tarsila do Amaral. De acordo com as conclusões de Aristóteles, percebe-se que o anúncio utiliza-se de Semelhança (associa referência em um Inconsciente Coletivo, partilha identidades culturais.) Ou seja, uma propaganda em um quadro cultural já existente.

No conceito linguístico, a significante é o homem representado na obra e o significado é a havaiana em que ele usa, que da ideia de que todos usam este produto, inclusive um personagem de uma obra famosa. A significação sintagmática (título usado) é "Todo mundo usa", e a proposta paradigmática (título que a ser substituído) poderia ser "No pé de todo mundo"  ou "O mundo inteiro usando".

Aula 1/1 - Reflexão Criativa - Zanhis

As duas peças fazem parte de uma campanha publicitária feita pelo HSBC, a inovação fica por conta da reflexão sobre diversidade cultural em promoção do Workshop Musical de Curitiba.

Objetivo: A propaganda veiculada na internet e em revistas, chama a atenção através dos diferentes tipos de etnia. O objetivo das peças é mostrar como cada pessoa tem um lado musical e o lado subjetivo é mostrar o cabelo e a cor como objeto de traço cultural.

Aula 2/1 - Raphaela Cirqueira e Bárbara Alencar

Com o intuito de incentivar as pessoas a doarem sangue a agência Spot JWT, da grécia, utilizou em seu anúncio publicitário o personagem Homem-aranha, que na imagem é representado como um doador de sangue.  De acordo com os postulados de Aristóteles , percebe-se que o anúncio utiliza-se da semelhança (usa um elemento que é muito conhecido e o anúncio conduz nossos pensamentos para o seu original) . No conceito linguístico a significante é o personagem Homem-aranha e o significado é a ideia de que quando um indivíduo doa sangue este também torna-se o herói de uma pessoa. A experiência do receptor de sangue também torna-se menos traumática, pois ele receberá o sangue de um "herói".  O título usado na campanha é “Você pode ser o super-herói de alguém!”. Outros títulos que poderiam ser utilizados: “Você pode virar o super-herói  de alguém!” ou “Seja o super-herói hoje!”.

Atividade 2/1 - Caio e Kawi

Associação por semelhança, pois refere a forma de medir a potência do carro que é dada por cavalos de potência (horse power). Significante são os cavalos, significado é representado pela força, a potência do veiculo e instinto.

Sintagmática: "É mais que tecnologia,  e instinto."

Paradigmática: É mais que potência, é bruto. Não é só tecnologia, é selvagem.

Aula 2/1 Brenda Bessas e Gabrielle Aires

           No anúncio acima,a associação de ideias utilizada foi a de contiguidade. Podemos identificar como significante o carro amassado e como significado, o mesmo carro trazendo a representatividade de um cigarro. Podemos observar também que a imagem do carro seguida da frase " você sabe quanto realmente gasta em cigarros?" Traz a ideia de que o valor gasto em cigarros é de um carro.

Significação sintagmática : você sabe quanto realmente gasta em cigarros?

Opção pragmática : você tem ideia do verdadeiro valor dos seus cigarros?

Aula: 3/1 Maria Eduarda e Anna Paula

Significado;
Na imagem acima os pandas representados como tal, não mostram o interesse pelo sexo, não é atoa que fazem sexo uma vez ao ano, e se não estiver passando o famoso futebol na TV, coisa que não é difícil, pois hoje tem futebol todos os dias.
Entre tanto na segunda imagem as duas pessoas mostra que independente do que se passa na TV, o sexo tem prioridade e com a camisinha Prudence mais ainda.

Significante; 
Não seja um panda, ao ponto de acabar com sua vida ativa. Seja parceiro Prudence e melhore sua vida ativa, e com proteção. 


Título Criado; 
Desligue a TV e seja Prudence 

Atividade 1/2 - Giovanna Dieguez

Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade

Rodrigo Stéfani Correa

Sabemos que existe um conflito enorme entre o que pensamos ser o papel da publicidade. É usada para vender ou para persuadir um determinado público? A publicidade está em constante mudança, assim como as necessidades da sociedade que vivemos.

A publicidade nasceu da necessidade de criar uma "cara" para que os produtos fossem vendidos com mais facilidade, mostrando o diferencial deles em relação aos outros bens de consumo do mesmo segmento. Na época, não se tinha noção de que a publicidade seria usada não só para venda de mercadorias, mas também de ideias.

O que poderia diferenciar mais um povo de outro, do que sua cultura?

Durante muito tempo na publicidade brasileira, o poder estava centrado na mão dos militares, e as campanhas publicitárias tinham objetivo apenas de venda e lucro. Foi com a vinda dos conceitos norte americanos, e a visão deles sobre a riqueza cultural que dispúnhamos, que começamos a utilizar de escritores, compositores e artistas plásticos para enriquecer o que chamávamos de publicidade.

O Brasil, com sua gama quase infinita de povos e culturas, é o exemplo perfeito da publicidade usando as peculiaridades de um determinado povo para atingir um público alvo.

Com ela, não só vende-se produtos, mas também muitas vezes damos voz e significado a vida de pessoas que não são ouvidas no dia-a-dia.

De acordo com o artigo, a publicidade moderna preza muito mais pela estética do que qualquer outro elemento de diálogo, diferentemente do conceito mais tradicional, de sua origem, que prega que o bom anúncio descreve o benefício que o consumidor terá, e o desafia a comprovar sua eficiência através da ação natural (induzida) do consumo.

Estudos mostram que as pessoas estão muito menos suscetíveis a leitura, por isso o uso indiscriminado de imagens, que mostram nada mais que o padrão a ser alcançado pelo comprador do produto.

Concluímos que, quando o profissional de propaganda se propõe a dialogar com o público alvo, o processo criativo deve focar em elementos autênticos da cultura, que vão diferenciá-lo dos demais anúncios, atendo-se a criar diálogos interessantes com o público e a iconografias originais.

EXERCÍCIO 01 - REFLEXÃO CRIATIVA - JOÃO FELIPE BIDES

  


A campanha tem como elemento objetivo o homem sendo "esmurrado" por uma mão não identificada e dois veículos se chocando. Já o elemento subjetivo, mostra sobre a violência no trânsito e como ela pode ser prejudicial para a vida humana.

Exercício 1 - Reflexão Crativa - CRISTIANE CAETANO

Este é um anúncio publicitário feito pela Plant For the Planet, uma empresa social defensora do meio ambiente, que tem como objetivo causar um impacto ás pessoas sobre o desmatamento florestal causado pelo homem. O anúncio tem como elemento subjetivo uma folha seca fora do seu lugar de origem. Já o seu elemento objetivo está na mensagem em que ela passa para o público, que significa o desenho das indústrias (efeito causado pelo homem) danificando a folha e aos poucos, a substituindo.

Aula 1/2 Daniel Oliveira e Gabriel Oliveira

Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade

      Na atualidade, a comunicação em massa, encontra-se dentro de um processo dicotômico, que é dividida em recurso mercadológico e as estratégias do marketing moderno, criando deste modo uma complexa mestiçagem, dando inicio a novas formas de discursos comunicacionais, no entanto, essa mestiçagem gerada do encontro da propaganda brasileira com a apurada técnica publicitaria norte-americana, deixa evidente um grande conflito acadêmico e conceitual, o verdadeiro papel da propaganda: vender ou informar?

   A propaganda militar, influenciou os modos de produção atual de propaganda, devido a "manipulação" causada, através do uso excessivo de imagens, resvalando no processo de criação publicitária, sobretudo, na consolidação da hegemonia dos sistemas capitalistas ao continente sul americano.

Então, desde que a publicidade brasileira começou ser analisada em relação as teorias de linguagem, observa-se uma preocupação excessiva com os conceitos da estética, e na elaboração da retórica persuasiva predominantemente representada por imagens, desde esse período a publicidade pouco se desenvolveu na sua estrutura de discurso, porem o uso da imagem cresceu.

    Em meados de 1900, a utilização da cultura na publicidade como "chamativo" para o publico, exemplo disso foram os artistas conhecidos passarem a desenhar para publicidade, poetas se tornaram os primeiros redatores e a musica veio a tona através de jingles e vinhetas.

Deste modo, a publicidade, a partir desse contexto, passa a transferir valor simbólico à vida das pessoas. 

      Então a propaganda mais tradicional, foi perdendo área para a propaganda de marketing. Processo esse, que foi tratado por muitos como uma evolução, que transformou o cenário publicitário artístico em uma indústria de produção de anúncios.

    Através do exposto, conclui-se que a publicidade tanto quanto marketing seguem em um processo de mudança frequente. Está sempre mudando e se reinventando para se adequar a necessidade real para que é atribuída no momento. Mas de fato, a tendência à mesclagem dos produtos culturais destinados a circulação global que envolve o anuncio publicitário é falso. Quando um profissional de propaganda se propõe a dialogar com seu publico alvo, o processo criativo deve focar em elementos de autenticidade que o diferencie dos demais anúncios, pois para se destacar entre o numero excessivo de conteúdo produzido atualmente, é realmente necessário muita inovação e diferenciação.

Pontifícia Universidade Católica de Goiás.

Curso de Publicidade e Propaganda

Disciplina de Redação Publicitária

Profª.: Patrícia Quitero Rosenzweig

Aluno: João Vitor Gurgel de Lima

Utilizando como base de análise, o artigo produzido por Rodrigo Stéfani Costa, segue abaixo minha conclusão/opinião sobre o tema retratado.

O autor relata, ao longo do texto, alguns problemas de caráter histórico que foram marcantes para a evolução da publicidade. Ele procura mostrar que as propagandas, feitas antigamente, eram, de certa forma, mais conectadas com o público, pois traziam contigo traços culturais mais perceptíveis.

Hoje em dia as propagandas estão muito mais preocupadas com a estética do que qualquer outro elemento, diferente das propagandas antigas, que procuravam não apenas em vender mas também a ensinar, promover pensamentos reflexivos e muitas das vezes chegavam a desafiar o consumidor à comprovar a eficácia do produto, porém este conceito mudou bastante ao longo do tempo, pois, as empresas, como estão focadas apenas em lucros não procuram exercer a capacidade crítica do espectador, afinal, quanto menor for seu esforço analítico mais fácil será persuadi-lo, assim venderão mais.

Mas porque tentar impor algo não ligado à nossa cultura?

Imagino que seja mais por questão de adaptação do público, afinal as pessoas não querem ser aquilo que elas veem todos os dias, elas querem “algo novo” “algo diferente” e como todos estão muito conectados acabam que eles almejam algo “melhor”. Sendo assim, a publicidade aproveita disso para vender, colocam coisas que seriam impossíveis para que as pessoas tentem conseguir, como, por exemplo, ela utiliza modelos internacionais para propagandas voltadas para o público brasileiro.

Aula 1/1 Paulo Ribeiro e Marcos Basílio

A imagem acima trata-se de uma campanha feita pelo Greenpeace com o intuito de mostrar o desmatamento na amazônia, trata-se de uma forma de moto-serra formada a partir de derrubada de árvores. O subjetivo da imagem mostra a amazônia e um formato de moto-serra feito a partir de derrubadas. O objetivo da mesma é alertar as pessoas para o desmatamento na amazônia e o aquecimento global, cujo o qual vem causando diversos problemas mundiais.

AULA 1/2 MARCOS BASÍLIO e PAULO

Pontifícia Universidade Católica de Goiás.

Curso de Publicidade e Propaganda

Disciplina de Redação Publicitária

Profa. Patrícia Quitero Rosenzweig

Alunos: Marcos Basílio / Paulo Ribeiro

Critica sobre o artigo “Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade”.

Como observamos no artigo “Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade”, a Publicidade tem sua raiz norte-americana que encontra no Brasil um terreno abundantemente fértil em cultura, matéria-prima para a Propaganda nacional. Mas até que ponto o cultural ficou obsoleto para a eficiência da propaganda? Onde tal influencia atingiu a formação de gerações de consumidores?

Nos primórdios da publicidade e propaganda no nosso país, cada ilustração, texto e vinheta sonora que eram veiculadas no rádio e nos comerciais de TV, eram produzidos por ilustradores, escritores e músicos prestigiados e famosos.  Pessoas culturalmente conhecidas, que tinha suas raízes Brasileiras e conheciam cada ponto excepcional da arte, assim usavam destes talentos para criar e influenciar seus “seguidores” a consumir. Mais tudo era belo, sem apelação forçada, e sem exagero ou americanização por parte dos “propagandistas”.

Porém “Não só de cultura viverá o mercado”.  Construir uma imagem mais agressiva para o consumo foi necessária no ponto de vista dos negócios, com a chegada dos produtos americanos que tanto cresciam no Brasil, foi preciso adequar uma linguagem padronizada. Começa a se construir uma Propaganda de deslumbre mostrando o exagero, onde o comportamento americano seria o mais necessário para os brasileiros aderirem. Um dos exemplos foi a Influencia da moda com o intuito de aumentar as vendas dos produtos de beleza para as mulheres. Criando um mundo especulativo, fora do normal, ate fantasioso em si. Com este advento impulsionado pelas vendas e a industrialização, o estilo de propaganda e de se fazer publicidade vai sendo alterado para se enquadrar na “moda” influenciada pelas grandes empresas.

Portanto e evidente perceber por esta perspectiva onde um cenário que tinha como estilo a cultura para as campanhas publicitarias, foi se extinguindo e dando lugar a uma cultura fora dos padrões e das realidades do nosso país. A forma original e bela que havia nos anúncios, nas vinhetas e demais conteúdos direcionados ao público onde a sedução era transmitida de uma forma mais singular e clássica. Foi excluída, abolido os formatos moldados pela cultura brasileira. Concordo de forma ate exagerada com a afirmação de CORREA (2010) “não existe comunicação sem cultura“.

Aula 1/2 Maria Eduarda Prado / Anna Paula

Repensar as informações a ponto de criar em relação ao conteúdo uma forma inovadora de apresentação de suas idéias colocou aquele aluno em evidência. A publicidade influencia nosso comportamento por estar presente diariamente em nossas vidas, para que um objetivo de comunicação seja alcançado é necessário que se conheça as técnicas que serão utilizadas, para então conseguir orientar a forma de como se dará a operação, ou seja, de que forma será posta em prática. 

A publicidade e a propaganda tais como objetos de despertar vontade de algo nas pessoas e na população, trazendo a admiração e o desejo de possuir determinado produto ou serviço, trazendo uma necessidade pelo novo. Entre tanto, se altera com frequência, ultrapassando barreiras e idéias, sem um único pensamento.

Por isso, o bacharel de Publicidade e Propaganda vai formar pessoas para uma prática constante para a; reflexão, criatividade, estímulo, desenvolvimento de novas idéias e conceitos inovadores, abordagens reflexivas e sustentáveis e que se diferencie no mercado com  uma postura diferenciada, consciente e com ótimos resultados eficazes e eficientes, seja com objetivo de promoção de produtos, pessoas e serviços, e até mesmo para a promoção de mudanças culturais e comportamentais com fim cívico e cidadão.

Esses objetivos descrito acima, a publicidade e propaganda trais para a melhoria e mudança no âmbito de trabalho. 

Aula 1/1 Maria Eduarda Prado

A Coca Cola por ser uma empresa com a publicidade gigantesca e ser conhecida por todo o lugar. Sabe dos diversos preconceitos que se passa pelo o mundo, e como sempre lançam propagandas de isentivos contra o preconceito, tais como racismo; homo sexualidade e entre outras.  Nessa propaganda a Coca Cola enfatizou o racismo, que o racismo é apenas uma cor e o sangue é igual ao de todos.

Aula 1/1 Daniel Oliveira e Gabriel Oliveira

`

Essa é uma campanha do THE MOSCOW NEWS, "Coisas difíceis de explicar é um idioma que você está sobcarregando" que tem como objetivo as folhas de papel e subjetivo a imagem torres gêmeas  fazendo assim referencia ao atentado de 11 de setembro.

Atividade 1/2 - Caio e Kawi

 O artigo “ Os Desafios da Propaganda na Modernidade” de Rodrigo Stéfani Correia envolve análises críticas dos anúncios publicitários da revista Veja  , descrevendo este processo a partir de uma construção metodológica de como o composto mercadológico foi moldado ao passar dos anos com a evolução do marketing no Brasil e as lacunas criadas , separando o mundo cultural das práticas publicitárias profissionais.

 Com base em suas análises podemos relatar que a publicidade e o marketing foram ganhando cada vez mais espaço em nossas vidas e atualmente atuam diretamente na sociedade , transferindo um valor simbólico à vida das pessoas e dando um novo sentido a base consumista. A propaganda militar foi um dos maiores influenciadores no modo de produção atual da propaganda , mantendo o  controle de informações através do uso excessivo de imagens , em termos  essa influência foi positiva pois houve uma junção da cultura com a propaganda fazendo com que a publicidade brasileira adquirisse uma real importância na manutenção do controle da vida social , por outro lado essa influência fez com que a publicidade em si não se desenvolvesse na sua estrutura de discurso tornando-se visível o apelo excessivo pelos conceitos da estética .

 Tendo em vista suas análises podemos observar a perda de aderência da publicidade mestiça (tradicional)  para a publicidade de marketing e a consequência é que as pessoas estão cada vez menos suscetíveis a lerem anúncios, empobrecendo assim a ligação cultural das  propagandas e o dialogo que elas propõem ao seus públicos alvos.

1/2 Brenda Bessas e Gabrielle Aires

            A batalha entre a cultura mestiça do Brasil e a propaganda moderna. Enquanto a
primeira possibilitava a formação do estilo de propaganda que não era muito um modelo de
linguagem estética universal, conseguia cativar e produzia uma conversa que atraía o interesse
comercial, mas, porque trazia ensinamentos, orientação e dava reflexões sobre o que
propaganda trazia em relação à cultura da época; o segundo tem a pressão e necessidade de
ter um grande número de vendas, convencionando a criação de suas próprias regras com
atividades que não tinha limites. A propaganda mais tradicional assim foi perdendo espaço
para a propaganda de marketing.
             Não existe cultura sem comunicação e nem comunicação sem cultura como disse Martín Barbero. A cultura é algo que envolve,cativa, faz refletir e relaciona dentro da comunicação o emissor, mensagem, canal e receptor. A propaganda moderna quis tirar isso e eliminar o máximo a possibilidade do indivíduo de refletir e criticar para assim mais facilmente torná-lo um consumidor, sendo mais fácil de persuadir, portando interessando-o unicamente o produto em si.
             Com a cultura, se torna mais do que só o produto,anúncio e campanha, traz histórias,
você não compra somente um objeto e sim o ideal que aquele objeto traz, a diferença,beleza,consideração e inúmeras possibilidades.Muda o porque da pessoa querer
comprar tais coisas, se torna conhecimento, crenças, reflexões sobre os assuntos atuais, uma
história vende muito.Nossa cultura é rica, nos traz inúmeras possibilidades, ter a influencia
dela nas propagandas para atingir um publico alvo é essencial .

1/1 Brenda Bessas e Gabrielle Aires

Essa é uma campanha publicitária da marca Heineken, que tem como objetivo a cerveja e como elemento subjetivo à referência a um dos cartões postais da cidade de Londrina-PR, o lago Igapó.

Aula 1/2 - Natália Cecília

    A propaganda tradicional vem se distanciando das estratégias do marketing moderno, enquanto a mesma se ampara em apenas convencer consumidores e controlar suas atitudes de consumo, o marketing moderno utiliza de novos recursos tecnológicos para alcançar o mesmo, como design, computação gráfica, entre outros.

    Sabemos que o discurso de propaganda não mudou tanto nos últimos anos, porém percebe-se que a propaganda militar foi o ponto de partida para o discurso persuasivo, as propagandas repetiam-se e visavam mostrar o lado positivo do governo, eles manipulavam de forma impactante cada propaganda e sempre com muitas imagens. 

    Com a introdução do modelo editorial revista no rol de negócios da indústria publicitária brasileira, criaram um modo todo particular de se fazer discurso nas propagandas, em meados de 1900. Artistas conhecidos passaram a desenhar para a publicidade, poetas tornaram-se redatores, foram colocados jingles e vinhetas produzidos por músicos renomados. Elementos culturais tornaram-se ''os carros chefes'' para fazer propaganda, era o modo mais seguro de alcançar maiores vendas e interesse das massas.

    Atualmente o marketing desempenha um papel ainda mais importante na sociedade, ele pode não somente visar o lucro, mas também tem a responsabilidade de promover ideologias. É comum vermos marcas se posicionando contra ou à favor do racismo e feminismo por exemplo, e marcas que antes eram machistas, tornarem suas propagandas e ideais hoje, igualitários. Acredita-se que hoje o novo é a melhor aposta para o marketing em geral, as pessoas já estão cansadas de discursos rotineiros, ultrapassados, elas querem também o posicionamento, a criatividade e é claro, os produtos com uma maior qualidade da marca.

Atividade 1/2 - Barbara e Raphaela

                                      Análise - Os Desafios Culturais da Propaganda na Modernidade:

A publicidade tida como “tradicional” se caracteriza apenas por divulgar e informar a população sobre a existência de um produto ou serviço. Esse tipo de divulgação perdeu força no Brasil em meados de 1900, quando houve a introdução do modelo editorial revista no rol de negócios da indústria publicitária brasileira, surgindo novos conceitos aplicados a publicidade. Os anúncios publicitários começaram a ter um lado mais criativo, sendo produzidos por artistas diversos. Dessa forma, a publicidade brasileira exerce uma nova função, mais persuasiva, vendendo não só produtos, mas também ideologias e um modo de vida.                              

Com o início do período militar no Brasil, as propagandas foram ferramentas bastante utilizadas para persuadir a população, principalmente com o uso de imagens. O hábito de usar mais imagens do que textos se mantém influente, vendo que a publicidade pouco se desenvolveu na estrutura de discurso, mas se desenvolveu consideravelmente nas questões estéticas e visuais com a ajuda da tecnologia digital e da manipulação de softwares, dessa forma o poder de comunicação dos anúncios publicitários diminuiu, se tornando superficial. Nos últimos anos, com a preocupação do marketing digital apenas na venda de produtos e construção de marcas, e com a influência de países da Europa e dos EUA no brasil, o discurso publicitário, antes rico na interação com a sociedade, empobreceu culturalmente. Assim, as pessoas perdem o senso crítico e tornam-se consumidores de tudo que possa se transformar em produto, conceito que segundo Adorno e Horkheimer chama-se de “Industria cultural”.        

Atualmente, o tempo é de liberdade quebrando estereótipos, mas a propaganda ainda se apropria de métodos antigos, como a propaganda de guerra, onde são usadas mulheres com padrão inatingíveis. Conclui-se que nos dias de hoje as pessoas estão menos suscetíveis a ler anúncios, e para reverter essa situação o profissional tem que saber dialogar com o seu público alvo, usando elementos novos que diferenciem o seu anúncio dos demais.

Atividade 1/1 - Barbara e Raphaela

Esse anúncio do McDonald's utiliza duas alianças ( elemento objetivo ) formando o famoso "M" seguido do termo "eu aceito"( elemento objetivo )   o que é uma referência ao compromisso com seus clientes( elemento subjetivo ) . O anúncio utiliza também o termo "estou amando isso"( elemento objetivo )  gravado no fundo da aliança, remetendo o ritual de gravar o nome da  pessoa amada na aliança( elemento subjetivo ) !

Analisando todo o contexto mais detalhadamente, podemos relacionar o significado da aliança com a dedicação que o MC Donold's  tem com os clientes, sendo assim, um ciclo infinito de devoção aos consumidores( elemento subjetivo ) .

Atividade 1/1 - Caio e Kawi

 Essa é uma campana do Greenpeace onde trata-se do aquecimento global com a ambição pelo dinheiro. A enfase é sobre a exploração do meio ambiente de modo que patrocinamos financeiramente as causas que aumentam o aquecimento global, logo torna-se uma riqueza em vão, autodestrutiva.

Atividade 1/1 - João Vitor Gurgel

Esta é uma campanha da Ford,  realizada em 2008, para promover o lançamento de um de seus veículos, o Fusion. A imagem traz como elemento subjetivo a chave do veículo. Esta fazendo referência à arquitetura local, onde é retratada no contorno da mesma. Com isso a empresa transmite ao público sensação de poder e liberdade, e enfatiza ainda mais este contexto quando utiliza a frase "The city is in your hands"(A cidade está em suas mãos), sendo este, então, seu elemento objetivo.

Aula 1/1 - Natália Cecília (reflexão criativa)

Atividade 1/1 - Giovanna Dieguez (Reflexão Criativa)

A propaganda veiculada pela WWF tem como elemento subjetivo o toalheiro (utensílio de banheiro para retirar papel), enquanto o elemento objetivo está no que significa cada um dos papéis que utilizamos para enxugar as mãos. 

Podemos observar um desenho das Américas do Sul e Central como parte do elemento objetivo, além da folha verde que diminui a cada puxada, passando a mensagem de que o desmatamento aumenta todas as vezes que utilizamos um papel.