Exercício 1 - Técnicas Criativas:
Aproximação: Mais usual e menos criativa, usada principalmente para varejo .
Antítese: É o conceito oposto. Surpreendido, o consumidor examina melhor e recebe o impacto da verdadeira mensagem.
Bissecção: consiste em exprimir a mensagem por intermédio de elementos aparentemente diferentes que se tomam significantes quando são justapostos.
Reserva Espetacular: consiste em rodear o produto de silêncio. É a ausência de mensagem publicitária.
Transfiguração Qualitativa: consiste em imprimir poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização estética do produto.
Hiberbolização: consiste em exagerar a satisfação prometida para além do verossímil, para atingir a dimensão do mito, da fábula.
Personalização Significante: consiste em encarar a personalidade da marca ou às suas qualidades numa própria personagem que, pela sua própria natureza, comunique e garanta a promessa central da mensagem.
Oportunidade: pois o papel do criativo no uso dessa técnica, aproveita-se de um acontecimento local, nacional ou até mesmo mundial para vender ao público uma comunicação para o seu cliente, associada, não ao fato, mas à repercussão do mesmo na sociedade.
Referencia Inesperada: consiste em utilizar um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e, por meio de uma ligeira modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto ou da marca a promover.
Testemunhal: é o uso de pessoas comuns, usuários reais ou mesmo pessoas líderes de opinião, como profissionais da área relacionada ao uso do produto ou serviço, que realmente podem testemunhar a favor do mesmo.
Universo Cultural: fala a linguagem e tem a cara do público a que é destinado. Respeita seus conceitos de estética e o aborda de forma intensa, gerando identificação imediata. Essa técnica é usada exclusivamente, quando o público-alvo do produto é definido e segmentado.
Encenação do Concreto: consiste em atribuir novas características ao produto anunciado, partindo das características físicas do mesmo. A exploração das atribuições físicas do produto é imprescindível.
Guerra de Marcas: Quando ocorre o lançamento ao mesmo tempo de um mesmo produto.
Fantasia: nada mais é do que a exploração psicológica e emocional do consumidor aplicada à criatividade.
Suspense Adiado: é montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome, construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor.
Decodificação do Acaso: é montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome, construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor.
Força Vampiro: é usada conceitualmente quando queremos"sugar" um conceito já consolidado por uma outra marca existente, ou mesmo trabalhar na campanha uma expressão, frase, chavão, provérbio ou até mesmo letras de músicas e poesias que sejam de domínio público.
Expressão Contra-Corrente: É o diferente. utiliza uma forma de manifesto publicitário não habitualmente praticado pelos concorrentes, obtém-se,assim o valor real da atenção.
Imagem da Marca: é a transformação de um conceito abstrato em um elemento concreto que encarne a personalidade da empresa de forma especifica, a fim de que ela seja reconhecida como tal.
Exercício 2:
Técnica criativa principal: Oportunidade
Técnicas Criativas Secundárias: Expressão Contra-Corrente e Fantasia
Elemento Cultural:Empoderamento feminino
Significante: mulher
Significado : empoderamento feminino, mulher bebe cerveja também.
Associação: Semelhança
Linha de força textual: Só tem título, não possui texto.
Aritmética: 3 ( complementar)
Arquétipo: Feminino Artenes.
Tipo de título: Benefício Implícito
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