Aula 13 (revisão) - Raphaela Cirqueira e Ana Carolina Arydes

Exercício 1

1- Aproximação: principais características: é informativa, simples e direta. Utiliza-se sempre de aritmética 1+1=1 e geralmente é utilizada em campanhas de varejo.

2- Antítese: Chocante, chama atenção, conceito oposto. . Chama a atenção do consumidor ao pegar ele desprevenido. Aritmética usada é 1+1=3.

3- Bi-secção: Exprimi a mensagem por intermédio de elementos aparentemente diferentes que se tornam significantes quando são justapostos. Aritmética: 1+1=3.

4- Reserva espetacular: Consiste em uma "presença espetacular". Se caracteriza pela ausência de mensagem publicitária.  1+1=3

5   5- Transfiguração qualitativa: gera poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização estética do produto. Aritméticas 1+1=2; 1+1=3

5  6- Referência inesperada:  Utiliza um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e que por meio de uma modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto. 1+1=3

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5    7- Universo Cultural: Tem a cara do público a que o anúncio é destinado; Identificação do público. Aritmética 1+1=3.

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5   8- Testemunhal: Principais características: uso de pessoas comuns, usuários reais ou mesmo pessoas líderes de opinião, como profissionais da área relacionada ao uso do produto ou serviço, que realmente podem testemunhar a favor do mesmo. Aritméticas 1+1=1; 1+1=2

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8  9- Oportunidade: Usa de algum acontecimento local para vender ao público uma comunicação para o seu cliente. Aritmética 1+1=2, 1+1=3.

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1   10- Suspense adiado: Trabalha a mensagem em dois momentos; No primeiro momento é publicada uma mensagem incompreensível, de forma que mobilize a atenção do consumidor e prenda a sua atenção e, no segundo momento, a revelação geralmente promocional. Aritmética 1+1=3.

1  11- Hiperbolização: Exagero controlado. Sua principal característica é o afastamento da realidade num universo extraordinário. Aritmética 1+1=3.

1    12- Personalização significante:Sua característica é encarar a personalidade da marca ou às suas qualidades numa própria personagem que, pela sua própria natureza, comunique e garanta a promessa central da mensagem. Aritmética 1+1=2.

   13- Encenação do concreto: Consiste em atribuir novas características ao produto anunciado. Sua aritmética é 1+1=3

1   14- Decodificação do acaso: É  montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome, construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor.  1+1=2; 1+1=3

1     15- Fantasia: Junção de criatividade, exploração psicológica e emocional. 1+1=3

1     16- Guerra de marcas: As duas empresas em questão se reconhecem no mercado como concorrentes.  1+1=3

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        17- Força vampiro: Apresenta um conceito consolidado. Sua aritmética é 1+1=2

  18- Expressão contra-corrente: A característica da Expressão Contracorrente é a gratuidade. Faz-se o contrário dos outros, mas não comunica, verdadeiramente, o que se procura. 1+1=1; 1+1=2; 1+1=3

  19- Imagem da marca: É a transformação de um conceito abstrato em um elemento concreto que encarne a personalidade da empresa de forma especifica, a fim de que ela seja reconhecida como tal.  1+1=1; 1+1=2; 1+1=3

Exercício 2
1- Técnica criativa principal: Antítese

2- Técnicas criativas secundárias: Universo Cultural, Referência Inesperada, Força Vampiro.
3- Elemento cultural: luta contra a objetificação do corpo feminino e machismo.
4- Significante: Na primeira imagem, mulher de costas seminua segurando um copo de cerveja. Já na segunda imagem, 3 mulheres com características físicas diferentes se divertindo e segurando suas cervejas.
5- Significado: A diferença entre a representação da mulher em épocas diferentes da publicidade, não sendo visto apenas como um objeto o corpo da mulher atualmente.
6- Associação de ideias: Contraste
7- Linha de força: Não há texto.
8- Aritmética: 1+1=3
9- Aquétipo: Afrodite - Atena
10- Título: inteligente