Aula 13 Desafio Criativo - Raphaela Cirqueira e Ana Carolina Arydes

Técnica Criativa Principal: Bi-secção
Técnicas secundárias: Expressão contra-corrente, fantasia, personalização significante
Elemento cultural: Mulher diferente e empoderada
Significante: Mulher
Significado: A mulher vendo a cerveja com outro olhar (tornando a cerveja maior e dando sentido ao título); O poder da mulher;
Associação: Semelhança
Aritmética: 1+1=3
Arquétipo: Deusa Atena
Título: Título inteligente

Defesa Criativa: No anúncio, nós mudamos completamente a imagem da mulher, usando uma mulher diferente, divertida, empoderada e fugindo da mulher sexualizada que somente serve a cerveja. Nós usamos o título "Pequeno é o seu ponto de vista" com a intenção de provocar o título da imagem anterior "Ser pequeno tem suas vantagens", para dar sentido ao título nós colocamos a cerveja do ponto de vista da mulher, e dessa forma a cerveja ficou grande, ou seja, as coisas dependem do ponto de vista. 

Aula 13 Desafio // Maria Eduarda Prado

Técnica criativa principal: Oportunidade

Técnicas Criativas Secundárias: Personalização Significante 

Elemento Cultural: O poder  feminino

Significante: Mulher

Significado : O poder feminino, mulher pode beber cerveja 

Associação: Contraste

Linha de força textual: Dionisíaco.

Aritmética: 1+1= 3 

Arquétipo: Deusa Ártemis

Com o corpo a mostra ou não toda mulher tem sua censualidade, só basta ela saber usa-lá. Quanto grande ou pequena toda loira tem seu poder.

Aula 13 Desafio Criativo- Brenda Bessas e Gabrielle Aires

Olhando assim ninguém desconfia do poder dessas duas. 

A mulher não é somente o seu corpo, é inteligente, é guerreira e poderosa. Bebe cerveja sim, e não fica menos bonita por isso. Ela é livre para fazer o que quer, e o que gosta, e se cerveja está na lista, ela bebe e aproveita. Mas lembre sempre, beba com moderação!

Técnica criativa principal: Oportunidade

Técnicas Criativas Secundárias: Expressão Contra-Corrente e Fantasia

Elemento Cultural:Empoderamento feminino

Significante: mulher

Significado : empoderamento feminino, mulher bebe cerveja também.

Associação: Semelhança

Linha de força textual: Dionisíaco.

Aritmética: 3 ( complementar)

Arquétipo: Feminino Artenes.

Tipo de título: Benefício Implícito

Nao quisemos mudar tanto a imagem da mulher, pois a mulher tem direito de usar o estilo de roupa que quiser, seja curta ou longa. Colocamos a coroa remetendo ao poder e a tatuagem no braço remetendo à um símbolo do movimento feminista.

Aula 13 Revisão da Prova // Maria Eduarda Prado

Exercício 1 - Técnicas Criativas:

Aproximação: Mais usual e menos criativa, usada principalmente para varejo .

Antítese: É o conceito oposto. Surpreendido, o consumidor examina melhor e recebe o impacto da verdadeira mensagem.

Bissecção: consiste em exprimir a mensagem por intermédio de elementos aparentemente diferentes que se tomam significantes quando são justapostos.

Reserva Espetacular: consiste em rodear o produto de silêncio. É a ausência de mensagem publicitária.

Transfiguração Qualitativa: consiste em imprimir poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização estética do produto.

Hiberbolização: consiste em exagerar a satisfação prometida para além do verossímil, para atingir a dimensão do mito, da fábula.

Personalização Significante: consiste em encarar a personalidade da marca ou às suas qualidades numa própria personagem que, pela sua própria natureza, comunique e garanta a promessa central da mensagem.

Oportunidade: pois o papel do criativo no uso dessa técnica, aproveita-se de um acontecimento local, nacional ou até mesmo mundial para vender ao público uma comunicação para o seu cliente, associada, não ao fato, mas à repercussão do mesmo na sociedade.

Referencia Inesperada: consiste em utilizar um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e, por meio de uma ligeira modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto ou da marca a promover.

Testemunhal: é o uso de pessoas comuns, usuários reais ou mesmo pessoas líderes de opinião, como profissionais da área relacionada ao uso do produto ou serviço, que realmente podem testemunhar a favor do mesmo.

Universo Cultural: fala a linguagem e tem a cara do público a que é destinado. Respeita seus conceitos de estética e o aborda de forma intensa, gerando identificação imediata. Essa técnica é usada exclusivamente, quando o público-alvo do produto é definido e segmentado.

Encenação do Concreto: consiste em atribuir novas características ao produto anunciado, partindo das características físicas do mesmo. A exploração das atribuições físicas do produto é imprescindível.

Guerra de Marcas: Quando ocorre o lançamento ao mesmo tempo de um mesmo produto.

Fantasia: nada mais é do que a exploração psicológica e emocional do consumidor aplicada à criatividade.

Suspense Adiado: é montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome, construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor.

Decodificação do Acaso: é montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome, construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor.

Força Vampiro: é usada conceitualmente quando queremos"sugar" um conceito já consolidado por uma outra marca existente, ou mesmo trabalhar na campanha uma expressão, frase, chavão, provérbio ou até mesmo letras de músicas e poesias que sejam de domínio público.

Expressão Contra-Corrente: É o diferente. utiliza uma forma de manifesto publicitário não habitualmente praticado pelos concorrentes, obtém-se,assim o valor real da atenção.

Imagem da Marca: é a transformação de um conceito abstrato em um elemento concreto que encarne a personalidade da empresa de forma especifica, a fim de que ela seja reconhecida como tal.

Exercício 2:

Técnica criativa principal: Oportunidade

Técnicas Criativas Secundárias: Expressão Contra-Corrente e Fantasia

Elemento Cultural:Empoderamento feminino

Significante: mulher

Significado : empoderamento feminino, mulher bebe cerveja também.

Associação: Semelhança

Linha de força textual: Só tem título, não possui texto.

Aritmética: 3 ( complementar)

Arquétipo: Feminino Artenes.

Tipo de título: Benefício Implícito

Atividade 13 Revisão -Anna Paula Souza

Exercício 1 - Técnicas Criativas:

Aproximação: Mais usual e menos criativa, usada principalmente para varejo .

Antítese: É o conceito oposto. Surpreendido, o consumidor examina melhor e recebe o impacto da verdadeira mensagem.

Bissecção: consiste em exprimir a mensagem por intermédio de elementos aparentemente diferentes que se tomam significantes quando são justapostos.

Reserva Espetacular: consiste em rodear o produto de silêncio. É a ausência de mensagem publicitária.

Transfiguração Qualitativa: consiste em imprimir poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização estética do produto.

Hiberbolização: consiste em exagerar a satisfação prometida para além do verossímil, para atingir a dimensão do mito, da fábula.

Personalização Significante: consiste em encarar a personalidade da marca ou às suas qualidades numa própria personagem que, pela sua própria natureza, comunique e garanta a promessa central da mensagem.

Oportunidade: pois o papel do criativo no uso dessa técnica, aproveita-se de um acontecimento local, nacional ou até mesmo mundial para vender ao público uma comunicação para o seu cliente, associada, não ao fato, mas à repercussão do mesmo na sociedade.

Referencia Inesperada: consiste em utilizar um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e, por meio de uma ligeira modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto ou da marca a promover.

Testemunhal: é o uso de pessoas comuns, usuários reais ou mesmo pessoas líderes de opinião, como profissionais da área relacionada ao uso do produto ou serviço, que realmente podem testemunhar a favor do mesmo.

Universo Cultural: fala a linguagem e tem a cara do público a que é destinado. Respeita seus conceitos de estética e o aborda de forma intensa, gerando identificação imediata. Essa técnica é usada exclusivamente, quando o público-alvo do produto é definido e segmentado.

Encenação do Concreto: consiste em atribuir novas características ao produto anunciado, partindo das características físicas do mesmo. A exploração das atribuições físicas do produto é imprescindível.

Guerra de Marcas: Quando ocorre o lançamento ao mesmo tempo de um mesmo produto.

Fantasia: nada mais é do que a exploração psicológica e emocional do consumidor aplicada à criatividade.

Suspense Adiado: é montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome, construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor.

Decodificação do Acaso: é montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome, construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor.

Força Vampiro: é usada conceitualmente quando queremos"sugar" um conceito já consolidado por uma outra marca existente, ou mesmo trabalhar na campanha uma expressão, frase, chavão, provérbio ou até mesmo letras de músicas e poesias que sejam de domínio público.

Expressão Contra-Corrente: É o diferente. utiliza uma forma de manifesto publicitário não habitualmente praticado pelos concorrentes, obtém-se,assim o valor real da atenção.

Imagem da Marca: é a transformação de um conceito abstrato em um elemento concreto que encarne a personalidade da empresa de forma especifica, a fim de que ela seja reconhecida como tal.

Exercício 2:

Técnica criativa principal: Oportunidade

Técnicas Criativas Secundárias: Expressão Contra-Corrente e Fantasia

Elemento Cultural:Empoderamento feminino

Significante: mulher

Significado : empoderamento feminino, mulher bebe cerveja também.

Associação: Semelhança

Linha de força textual: Só tem título, não possui texto.

Aritmética: 3 ( complementar)

Arquétipo: Feminino Artenes.

Tipo de título: Benefício Implícito

Atividade 13 Revisão - Caio e Kawi

2.    Técnica criativa Antítese (Conceito Oposto): principais características: é chamativa, impactante e, como consequência, transmite-se a mensagem com muita força. Chama a atenção do consumidor ao pegar ele desprevenido com tal técnica. Aritmética: 1+1=3.

                       

3.    Bi-secção (Metáfora): sua principal característica é exprimir a mensagem por intermédio de elementos aparentemente diferentes que se tornam significantes quando são justapostos. Aritmética: 1+1=3.

4.    Hiperbolização: Exagero controlado. Sua principal característica é o afastamento da realidade num universo extraordinário. 1+1=3

5.     Reserva Espetacular: se característica pela ausência de mensagem publicitária. Apresenta fortes conotações. 1+1=3

6.    Transfiguração Qualitativa: gera poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização estética do produto. 1+1=2; 1+1=3

7.    Referencia Inesperada: Utiliza um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e que por meio de uma ligeira modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto. 1+1=3

8.    Universo Cultural: Provoca identificação imediata. É uma forma de atribuir status à marca.  1+1=2; 1+1=3

9.    Testemunhal: Principais características: uso de pessoas comuns, usuários reais ou mesmo pessoas líderes de opinião, como profissionais da área relacionada ao uso do produto ou serviço, que realmente podem testemunhar a favor do mesmo. 1+1=1; 1+1=2

10.  Oportunidade: Usa de algum acontecimento local para vender ao público uma comunicação para o seu cliente. As vezes, o que seria uma trágica notícia, acaba se tornando lucratividade para o bolso de muitos empresários. Associações engraçadas através de personagens e filmes de sucesso atual também são usuais. 1+1=2; 1+1=3

11. Suspense Adiado: Trabalha a mensagem em dois momentos; No primeiro momento é publicada uma mensagem espetacular e incompreensível de forma que mobilize a atenção do consumidor e prenda a sua atenção e, no segundo momento, a revelação geralmente promocional. 1+1=3

12.  Encenação do concreto: Consiste em atribuir novas características ao produto anunciado. Sua aritmética é 1+1=3

13.  Decodificação do acaso: É  montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome, construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor.  1+1=2; 1+1=3

14.  Fantasia: Junção de criatividade, exploração psicológica e emocional. 1+1=3

15.  Guerra de marcas: As duas empresas em questão se reconhecem no mercado como concorrentes. Prestigiar ambas as marcas. 1+1=3

16.  Força Vampiro: Apresenta um conceito consolidado. Sua aritmética é 1+1=2

17.  Personalização Significante: Sua característica é encarar a personalidade da marca ou às suas qualidades numa própria personagem que, pela sua própria natureza, comunique e garanta a promessa central da mensagem. 1+1=2

18.  Expressão contracorrente: A característica da Expressão Contracorrente é a gratuidade. Faz-se o contrário dos outros, mas não comunica, verdadeiramente, o que se procura. 1+1=1; 1+1=2; 1+1=3

19.  Imagem da marca: É a transformação de um conceito abstrato em um elemento concreto que encarne a personalidade da empresa de forma especifica, a fim de que ela seja reconhecida como tal.  1+1=1; 1+1=2; 1+1=3

2 - Agora vamos à analise da campanha da Skol. Responda: 

- Qual a técnica criativa principal? (lembre-se que ela está relacionada ao "argumento")

Aproximação

 - Quais as Técnicas Criativas Secundárias? (geralmente tem mais de uma)

Universo cultural, Referência inesperada, Força Vampiro.

-  Analise qual o elemento cultural presente: (o elemento geralmente está ligado ao contexto social, politico)

A reforma de como o corpo feminino era usado com poucas vestimentas. 

- Ache o Significante: Primeira imagem: Imagem de costas da mulher com sutiã.

Segunda imagem: Três mulheres segurando suas respectivas cervejas.

- Ache o significado:Primeira imagem: Retrata a mulher como objeto masculino.

Segunda imagem: Retrata a mulher como livre, independente e ousada.

- Qual a associação de Ideias utilizada para a criação: (semelhança, contiguidade, causa-efeito ou contraste) Contraste.

- Qual a linha de força textual: (lembre-se que só podemos analisar texto se tivermos um)  Apolínio = racional ou Dionisíaco = emocional 

Não há texto

- Qual a aritmética utilizada? (1 - 2 ou 3 - fale e explique) 

Aritmética 1+1=2; Pois complementa as partes da mensagem (titulo e imagem). A ideia é transmitida por uma correlação entre a ideia e o produto.

- Qual o arquétipo utilizado? (é feminino? Qual) Deusa Atena

- Qual o tipo de Titulo: (lembre-se dos 6 tipos impressos?) Titulo curto

Desafio Criativo

Técnica  criativa principal usada é Universo cultural e a secundária personalização significante.

Aula 13 (revisão) - Raphaela Cirqueira e Ana Carolina Arydes

Exercício 1

1- Aproximação: principais características: é informativa, simples e direta. Utiliza-se sempre de aritmética 1+1=1 e geralmente é utilizada em campanhas de varejo.

2- Antítese: Chocante, chama atenção, conceito oposto. . Chama a atenção do consumidor ao pegar ele desprevenido. Aritmética usada é 1+1=3.

3- Bi-secção: Exprimi a mensagem por intermédio de elementos aparentemente diferentes que se tornam significantes quando são justapostos. Aritmética: 1+1=3.

4- Reserva espetacular: Consiste em uma "presença espetacular". Se caracteriza pela ausência de mensagem publicitária.  1+1=3

5   5- Transfiguração qualitativa: gera poder à mensagem por meio da ênfase na qualidade e realização estética do produto. Aritméticas 1+1=2; 1+1=3

5  6- Referência inesperada:  Utiliza um elemento verbal e visual bem conhecido do consumidor, e que por meio de uma modificação, desvia-se o sentido do benefício do produto. 1+1=3

5    

5    7- Universo Cultural: Tem a cara do público a que o anúncio é destinado; Identificação do público. Aritmética 1+1=3.

5

5   8- Testemunhal: Principais características: uso de pessoas comuns, usuários reais ou mesmo pessoas líderes de opinião, como profissionais da área relacionada ao uso do produto ou serviço, que realmente podem testemunhar a favor do mesmo. Aritméticas 1+1=1; 1+1=2

8

8  9- Oportunidade: Usa de algum acontecimento local para vender ao público uma comunicação para o seu cliente. Aritmética 1+1=2, 1+1=3.

9     

1   10- Suspense adiado: Trabalha a mensagem em dois momentos; No primeiro momento é publicada uma mensagem incompreensível, de forma que mobilize a atenção do consumidor e prenda a sua atenção e, no segundo momento, a revelação geralmente promocional. Aritmética 1+1=3.

1  11- Hiperbolização: Exagero controlado. Sua principal característica é o afastamento da realidade num universo extraordinário. Aritmética 1+1=3.

1    12- Personalização significante:Sua característica é encarar a personalidade da marca ou às suas qualidades numa própria personagem que, pela sua própria natureza, comunique e garanta a promessa central da mensagem. Aritmética 1+1=2.

   13- Encenação do concreto: Consiste em atribuir novas características ao produto anunciado. Sua aritmética é 1+1=3

1   14- Decodificação do acaso: É  montada a partir da junção de nomes ou parte de um mesmo nome, construindo, assim uma nova visão do produto perante o consumidor.  1+1=2; 1+1=3

1     15- Fantasia: Junção de criatividade, exploração psicológica e emocional. 1+1=3

1     16- Guerra de marcas: As duas empresas em questão se reconhecem no mercado como concorrentes.  1+1=3

1

        17- Força vampiro: Apresenta um conceito consolidado. Sua aritmética é 1+1=2

  18- Expressão contra-corrente: A característica da Expressão Contracorrente é a gratuidade. Faz-se o contrário dos outros, mas não comunica, verdadeiramente, o que se procura. 1+1=1; 1+1=2; 1+1=3

  19- Imagem da marca: É a transformação de um conceito abstrato em um elemento concreto que encarne a personalidade da empresa de forma especifica, a fim de que ela seja reconhecida como tal.  1+1=1; 1+1=2; 1+1=3

Exercício 2
1- Técnica criativa principal: Antítese

2- Técnicas criativas secundárias: Universo Cultural, Referência Inesperada, Força Vampiro.
3- Elemento cultural: luta contra a objetificação do corpo feminino e machismo.
4- Significante: Na primeira imagem, mulher de costas seminua segurando um copo de cerveja. Já na segunda imagem, 3 mulheres com características físicas diferentes se divertindo e segurando suas cervejas.
5- Significado: A diferença entre a representação da mulher em épocas diferentes da publicidade, não sendo visto apenas como um objeto o corpo da mulher atualmente.
6- Associação de ideias: Contraste
7- Linha de força: Não há texto.
8- Aritmética: 1+1=3
9- Aquétipo: Afrodite - Atena
10- Título: inteligente