A proposta foi feita devido ao fato de que a revista em território nacional atinge 1.4 milhões de mulheres e 62% do seu público é A/B e 38% do seu público total se divide entre as classes C/D segundo a entidade IVC. Além de tudo, possui também 281.000 em circulação mensal, o que gera um grande share of mind entre seu público e facilita com que a mensagem da propaganda seja repassada. O público feminino é também mais aberto a experiência de vestir coisas novas.
Referenciando a história do estilo andrógeno, a campanha de outono de 2013 da Saint Laurent Paris estrela a modelo Saskia de Brauw.
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